Storys, die man weitererzählt
Nicht jede Geschichte eignet sich zum Weitererzählen. Und das muss sie auch nicht.
Ein Kundenmagazin besteht nicht ausschließlich aus Sensationen, spektakulären Enthüllungen oder außergewöhnlichen Anekdoten. Das wäre auf Dauer ebenso anstrengend wie unglaubwürdig.
Aber jede Ausgabe sollte zumindest ein paar Geschichten enthalten, bei denen der Leser spontan denkt: „Hast du gewusst ...?“ Oder: „Hast du schon gehört ...?“ Genau solche Geschichten entwickeln eine Wirkung, die weit über das Magazin hinausreicht.
Eine Geschichte, die weitererzählt wird, erreicht mehr Menschen als die ursprüngliche Auflage Ihres Magazins. Der Leser wird zum Erzähler. Vielleicht berichtet er beim Abendessen davon, erzählt sie Kolleginnen und Kollegen in der Kaffeepause oder erwähnt sie bei einem Treffen mit Freunden. Fast automatisch folgt dann irgendwann die Frage: „Woher hast du das?“
Und plötzlich wird Ihr Magazin zur Quelle einer spannenden Geschichte. Damit erweitert sich Ihre Zielgruppe ganz ohne zusätzliches Marketingbudget.
Nicht jede Information besitzt diesen Weitererzählfaktor. Menschen erzählen vor allem Geschichten weiter, die sie überraschen, zum Schmunzeln bringen oder ihnen eine neue Sicht auf die Dinge eröffnen.
Das können sein:
- überraschende Fakten
- spannende Hintergründe
- Geschichten hinter den Kulissen
- außergewöhnliche Menschen
- kuriose Anekdoten
- Rekorde oder Premieren
- clevere Lösungen für alltägliche Probleme
- verblüffende Vergleiche
- Dinge, die man so noch nicht wusste
Kurz gesagt: Alles, was den Impuls auslöst: „Das muss ich weitererzählen.“
Geschichten, die weitererzählt werden, erreichen nicht nur mehr Menschen. Sie bleiben auch besser im Gedächtnis.
Wer eine Geschichte erzählt, beschäftigt sich noch einmal mit ihr. Er formuliert sie mit eigenen Worten und macht sie dadurch zu einem Teil seines eigenen Wissens. Gleichzeitig verbindet sich diese Geschichte mit Ihrem Magazin und Ihrem Unternehmen.
Genau deshalb lohnt sich beim Themenplan immer eine zusätzliche Frage. Neben: „Was möchten wir erzählen?“ und „Womit ziehen wir unsere Leser hinein?“ kommt noch eine dritte: „Welche Geschichte aus dieser Ausgabe wird heute Abend weitererzählt?“
Findet sich darauf keine Antwort, fehlt Ihrem Magazin vielleicht genau jene Geschichte, die aus Lesern Botschafter macht. Denn gute Geschichten werden gelesen.
Über uns
„Corporate Publishing ist unsere Leidenschaft. Aber was genau ist es, was uns so Spaß daran macht? Es ist die Freude daran, Geschichten zu erzählen. Und die Erfahrung zeigt: Jedes Unternehmen steckt voller spannender Storys. Sie müssen nur richtig erzählt und richtig verpackt werden. Dann machen sie das Handeln eines Unternehmens greifbarer. So bauen Sie eine (zusätzliche) Verbindung mit Ihren Kund:innen auf und die Produkte gewinnen an Attraktivität. Und die Geschichte, die wir so gerne erzählen, verpacken wir immer noch am liebsten in Magazine. Sehr klassisch. Aber sie kommen zu Ihren Kund:innen ins Büro, nach Hause oder ... Dort liegen sie vielleicht auf dem Couchtisch, und erzählen Ihre Geschichte."
- Matthias Flödl
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